新闻写作与企业宣传报道

【课程目标】

1、熟悉企业新闻宣传创新原则

2、掌握新媒体碎片传播规律

3、提升企业新闻写作应用技巧

4、掌握消息、通讯、评论写作基础

5、了解摄影和视频制作要求

6、熟悉互联网宣传软文的SEO应用

7、掌握并拓展企业新闻传播渠道

8、建立企业内容营销与病毒传播体系

9、掌握企业新媒体运营与管理

【课程对象】

公司管理者、宣传和品牌经营人员

【课程老师】

刘炜，中国管理培训联盟讲师、中国高校EDP联盟讲师、华为和知海尔大学新媒体老师、新华网舆情在线长三角事业部主任。

新闻高级职称。

媒体内容履历：曾任《新安晚报》副总编辑、东亚经贸新闻执行总编辑、华商杂志总社运营总监。新媒体方面：万家热线和吉和网总编辑

教学履历：曾任解放军陆军军官学院教官，曾获安徽省劳动模式、新闻十佳个人。

【新闻宣传内容培训过的企业】

 中国移动公司（广东、陕西、四川、河南、江西、贵州）、一汽奥迪、宝马、绿地、华润三九、万科、华为、中国电信公司（广东、四川、西藏）、天津泰达、东风悦达起亚、西部航空公司、首都机场集团、汇源果汁等。

并在广州、深圳、长春、南昌、成都、郑州开设过新媒体特训营或公开课。并在北大、清华、浙大总裁班讲授过《新媒体品牌营销管理》专业课程

【课程时间】

1－2天

【建议培训人数】

60－80人

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

 第一讲  企业新闻宣传与形式创新

一、移动互联网时代媒体传播特征

1、海量、碎片内容

2、读图时代

3、互动分享传播

         4、朋友圈传播

5、病毒式传播

二、企业新闻宣传创新路径

1、从平台传播向聚合渠道转变

2、从文章写作向话题策划转变

2、从企业宣传向口碑制造转变

三、企业新闻宣传工作内容

1、企业宣传软文制造

2、企业内容营销策划

3、企业口碑管理卡位

四、企业新闻内容要求

 1、选题贴近

 2、捕捉热点

 3、文字耐读

4、有种、有趣、有料

案例解析：

（1）招商银行3.0网点宣传策划

（2）天津爆炸哪家企业的形象软文做得好？

第二讲 新闻写作基础和选题意识提升

一、企业新闻品种

1、文字报道

2、图片报道

3、视频报道

二、新闻选题

1、新鲜事

2、突发事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、企业新闻发布平台

1、传统媒体

2、网络媒体

3、自媒体

4、企业内刊

四、企业新闻工作者业务要求

1、有新闻选题意识

2、有采访能力

3、有新闻写作能力

4、有视频和拍摄制作能力

五、新闻工作者个人素质要求

1、报道要真实、公正、客观

2、采访中要腿勤、口勤、笔勤

案例解析

（1）杭州联合农商银行新闻话题制作经典案例

（2）阿里最美的妈妈的传播策划

第三讲 如何写好消息、评论、人物通讯

一、新闻写作最易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

二、新闻内容组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

三、消息写作

1、消息发现

2、采写素材

3、消息的结构

4、消息的标题

      四、人物通讯

1、选准新闻人物；

2、以事显人

3、捕捉人物特点

4、描述要生动

5、注意细节描述

五、评论写作

1、主题确定

2、文章立意

3、论证内容

4、观点鲜明

5、结论

六、摄影（像）报道要求

1、器材要求

2、选题策划

3、画面构思

4、手机拍摄要求

5、场景捕捉

6、聚焦细节表情

案例解析：

（1）工商银行关于公益活动宣传手法解析

（2）耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道

第四讲   SEM内容传播和网络文章写作

一、SEO写作要求

1、主关键词设置

2、关键词密度

3、长尾词组设置

二、SEM内容写作要求

1、网络标签应用

2、热词链接跳转

3、图文应用

（1）视频

（2）图片使用

4、社群渠道推送

三、企业新闻选题种类

1、身边事

2、新鲜事

3、突发事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

四、文章发布网站要求

    1、新闻源属性

 2、PR值6以上

 3、拥有较高的百度权重

 4、要有移动搜索权重

5、站长工具应用

案例解析：

 （1）双汇的口碑搜索负面展示

（2）樱桃画报的“如何假装成一个好妈妈”的文案设计

第五讲  新媒体运营与推广策划

一、企业新闻内容营销

1、事件传播

2、有故事性

3、善傍热点

4、制造争议

二、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、自媒体段子内容

1、papi酱为什么受欢迎？

2、技术应用

3、互动表现

4、分享传播

四、自媒体发布

1、微博要求

（1）话题制作

（2）@目标用户

2、微信公众平台

（1）账号发布

（2）朋友圈推送

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划

（2）网红银行在抖音上的视频传播